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农夫山泉纯净水市场定位

今日上海网(dongfangdushi.com)今日上海新闻报道

农夫山泉纯净水的市场定位是在其原有的天然水品牌形象基础上,进行的一种新的市场拓展策略。以下是基于搜索结果的市场定位分析:

1. 历史背景与品牌发展

农夫山泉最初是在1996年由钟睒睒创立,最开始也是生产纯净水的。然而,在2000年4月,农夫山泉提出了“天然水”概念,并宣布停产纯净水,全部转产天然水,开创了天然饮用水这一新的细分品类。这一步棋使得农夫山泉在消费者群体中找准了定位,成功抢占了大片纯净水市场,建立起自身的商业帝国。

2. 品牌形象与市场地位

农夫山泉的品牌形象一直以来都是以天然水、更健康为核心。这种品牌形象使得农夫山泉在饮用水领域取得了市占率第一的成绩,并在多款茶饮、果汁等饮料领域有所建树。因此,当农夫山泉决定再次进军纯净水领域时,它的推广逻辑仍然是给消费者另一种选择的权利:口感好,就选纯净水;更健康,依然是天然水。

3. 产品特点与市场策略

农夫山泉纯净水的产品特点是仍然使用天然水源,只是过滤形式不同。这种特点使得农夫山泉能够在保持原有品牌形象的同时,拓宽产品线,满足不同消费者的需求。此外,农夫山泉纯净水的包装设计也为绿色,与传统纯净水的包装形成鲜明对比,这也是一种差异化的市场策略。

4. 行业竞争与品牌定位

在国内瓶装水市场,农夫山泉的主要竞争对手包括怡宝和娃哈哈等品牌。这些品牌在天然矿泉水领域有着深厚的布局。因此,农夫山泉推出纯净水,一方面是出于品牌发展的需要,另一方面也是为了抢占更多的市场份额,提升整体业绩。

综上所述,农夫山泉纯净水的市场定位是通过提供另一种选择的权利,满足消费者对口感和健康的不同需求。这种定位策略既保持了品牌的原有形象,又拓宽了产品线,有助于在激烈的市场竞争中获得更大的份额。

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